Une tradition d’élégance
Fondée en 2010 par Mr. Bachir Berrada, Fezcap s’inscrit dans la continuité d’une tradition familiale de fabrication de couvre-chefs dont l’origine remonte à Fès en 1927. Plus qu’une activité commerciale, cette tradition s’est construite comme une véritable culture de maison, guidée par le goût de la création et un sens durable de l’élégance.
L’histoire commence à Fès en 1927 lorsque Ben Othman Berrada fonde Berrada Frères avec ses frères M’Hammed et Abdellatif.
Formé par son oncle - lui-même initié à cet artisanat lors d’un séjour prolongé en Égypte - Ben Othman contribue à introduire et développer la tradition du Fez au Maroc. Dès ses débuts, Berrada Frères se consacre à la création, à la fabrication et à la commercialisation de couvre-chefs.
Par la maîtrise du geste et un sens distinctif du métier, la maison s’impose progressivement dans un univers où précision, élégance et distinction sont indissociables.
Un savoir-faire transmis
Au fil des générations, le savoir-faire se transmet par la pratique, la discipline et l’ouverture aux influences extérieures.
Nouvelles formes, nouvelles matières et nouveaux horizons commerciaux viennent enrichir la maison sans jamais altérer la rigueur artisanale qui en constitue le fondement.
Cet équilibre entre fidélité à la tradition et capacité d’évolution devient l’une des signatures de la tradition Berrada.
Une maison de distinction
Avec le développement de son activité, Berrada Frères élargit progressivement son champ de création.
Ses couvre-chefs s’associent à une certaine idée de l’élégance masculine, tandis que le Fez s’impose comme l’un des symboles d’un dressing raffiné.
Au Maroc, le prestige de la maison s’est affirmé de manière remarquable avec la création du Tarbouch, appelé Mohammed V, un modèle qui devient par la suite la coiffure de prédilection du défunt Souverain, dont la satisfaction ouvrit la voie à des générations successives de patronage. Berrada Frères n’était plus seulement un fabricant de chapeaux ; la maison était devenue gardienne de la silhouette de la Couronne, inscrite dans la trame même de l’identité nationale - une tradition qui se perpétue jusqu’à ce jour.
L’ouverture vers le monde
Très tôt, Berrada Frères développe une présence au-delà du Maroc.
Dans les années 1950, la maison établit sa première présence commerciale à Dakar, au Sénégal, représenté par leur frère Aziz, avant d’étendre progressivement ses activités vers l’ensemble des marchés d’Afrique de l’Ouest. Depuis, le bonnet nommé Aziz, sous la marque Vox, est devenu le couvre-chef essentiel de la région.
Cette ouverture internationale devient l’une des caractéristiques durables de l’esprit de la maison.
La formation d’un maître chapelier
C’est dans cet environnement que Mr. Bachir Berrada forge sa maîtrise du métier.
Formé au sein de l’atelier familial, il consacre de nombreuses années à pratiquer et perfectionner le métier du chapelier. Son savoir-faire s’inscrit dans une culture de maison fondée sur la rigueur, l’élégance et la continuité de la tradition. Il rapporte de tous ses voyages dans le monde entier de nouvelles idées de modèle, de créations et de matières, ainsi que des nouveaux marchés pour l’exportation.
La naissance de Fezcap
En 2010, Mr. Bachir Berrada fonde Fezcap. Héritier d’une lignée de maîtres chapeliers, il choisit de créer une nouvelle maison afin de prolonger, préserver, et à préserver ce patrimoine artisanal et à en assurer la transmission aux générations futures.